梅西的成就世人有目共睹，五夺足坛最高荣誉“金球奖”，成为足球史上最优秀的球员之一。是什么铸就了梅西的伟大？短片中梅西坦言：“尽管已经记不清第几千次摔倒，但仍能感觉到内心与生俱来的力量。我不是天生强大，我只是天生要强”。
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传统品牌，亦懂年轻人
蒙牛没有重点着墨自身的产品功能性，而是注重与受众的情感沟通。相信一定会有很多喜欢梅西的人们，看到他永不服输、“天生要强”的拼搏精神，内心也会涌起无限力量，默默攥起拳头。
正如“幸福是奋斗出来的”，在消费升级，阶级流动的城市现状下，磨练力量，追求强大的拼搏精神是这个时代的主旋律，是当代社会中流砥柱们内心真实的欲望和声音，是他们在奋斗时最需要补充的正能量。
蒙牛正是基于这样的消费者洞察，提出“自然力量，天生要强”的品牌主张，不仅在身体上为消费者增加营养和力量，更在精神上鼓舞消费者为美好未来拼搏。
在这场世界杯营销战役中，为传递“天生要强”的品牌态度， 蒙牛并没有选择直白呼告，而是以故事为载体与受众进行情感沟通，蒙牛整合了豪华明星阵容，包括梅西、李易峰、赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、TFBOYS、卢靖姗10位超级巨星纷纷讲述个人故事，发出“天生要强”的宣言。
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2018“FIFA世界杯”营销战，蒙牛先下一城
虽然2018俄罗斯世界杯还未开赛，但围绕世界杯展开的品牌营销之争却早已打响。作为国内乳业领导品牌，蒙牛集团率先连进三球，完成“赞助FIFA”、“签约梅西”、“TVC品牌发声”帽子戏法。
3月27日蒙牛乳业在港发布2017年度业绩公告。公告显示，蒙牛全年实现收入601.56亿元人民币，同比增长11.9%，净利润达20.48亿元。去年下半年，蒙牛收入更创出了15.7%的高增速，远超行业增速。
今夏，蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商，是近年来首次与世界顶级赛事深度合作，同时，此举也将为蒙牛品牌的营销、创新、国际化注入强劲动力。
相信蒙牛定能进一步建立世界级品牌影响力，加速全球化蒙牛的进程。
首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。返回搜狐，查看更多